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陶瓷行業(yè)持續探底 專(zhuān)家稱(chēng)預計產(chǎn)能出清過(guò)程“極其殘酷”

來(lái)源:經(jīng)濟觀(guān)察報  撰稿人:  發(fā)布時(shí)間:2024年06月28日 瀏覽:
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6月18日,武漢理工大學(xué)教授程國平在廣州舉行的2024中國陶衛行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )上表示,與2017年中國陶瓷行業(yè)巔峰時(shí)期相比,預計未來(lái)將有三分之二的產(chǎn)能出清,這一過(guò)程“極其殘酷”。

   6月18日,武漢理工大學(xué)教授程國平在廣州舉行的2024中國陶衛行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )上表示,與2017年中國陶瓷行業(yè)巔峰時(shí)期相比,預計未來(lái)將有三分之二的產(chǎn)能出清,這一過(guò)程“極其殘酷”。

  中國建筑衛生陶瓷協(xié)會(huì )發(fā)布的數據顯示,2023年,我國建筑陶瓷行業(yè)運行呈現出前熱后冷的情況,與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)景氣指數走勢基本一致。在國內市場(chǎng)需求持續收縮,國際市場(chǎng)競爭加劇的背景下,2023年全國陶瓷磚產(chǎn)量延續下行趨勢,為67.3億平方米,較2022年下降8.0%。

  6月17日,國家統計局發(fā)布的數據顯示,1月至5月,房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)房屋施工面積688896萬(wàn)平方米,同比下降11.6%;1月至5月,新建商品房銷(xiāo)售面積36642萬(wàn)平方米,同比下降20.3%,其中住宅銷(xiāo)售面積下降23.6%。

  探底

  程國平表示,最近與同行的交流中時(shí)常談及陶瓷行業(yè)的底在什么哪里,以及陶瓷行業(yè)常態(tài)化發(fā)展下消費量會(huì )是多少等話(huà)題。他認為,參考歐洲成熟陶瓷市場(chǎng)消費量的數據,中國常態(tài)化消費的陶瓷總量大概為每年35億平方米。

  “考慮到可能矯枉過(guò)正的原因,未來(lái)也許會(huì )向下突破到30億平方米,但最終會(huì )回到35億平方米?!背虈秸f(shuō)。他續稱(chēng),在消費總量下降、行業(yè)向頭部集中的雙重影響背景下,這意味著(zhù)超過(guò)三分之二的陶瓷企業(yè)會(huì )出局,當中包括大型上市公司。

  程國平認為,按照當前的發(fā)展趨勢,陶瓷行業(yè)未來(lái)會(huì )出現“三分天下”的格局,市場(chǎng)上的頭部企業(yè)、底部企業(yè)分別約占10%、60%。其中,頭部企業(yè)規模為王,占據約70%的市場(chǎng)份額;底部企業(yè)設計為王,以“小而美”發(fā)展模式滿(mǎn)足細分市場(chǎng)的需求;腰部企業(yè)生產(chǎn)為王,比如與頭部企業(yè)進(jìn)行貼牌生產(chǎn)合作,或為“小而美”底部企業(yè)提供個(gè)性化服務(wù)。

  程國平亦提出,陶瓷企業(yè)當務(wù)之急還需要多研究正逐步成為消費市場(chǎng)主力軍的“Z世代”客戶(hù)。他稱(chēng),現在不少陶瓷企業(yè)的展廳還是“老一套”,營(yíng)銷(xiāo)方式對年輕人毫無(wú)吸引力。

  “我們可以嘗試體驗式營(yíng)銷(xiāo)、數字營(yíng)銷(xiāo)、AI營(yíng)銷(xiāo)等,比如在展廳增加數字化設備,提高互動(dòng)性、科技感?!背虈秸f(shuō)。他表示,中國陶瓷行業(yè)的產(chǎn)能出清是必然趨勢,企業(yè)需要練好“內功”應對殘酷的市場(chǎng)競爭。

  出路

  6月18日,多家陶瓷企業(yè)代表亦在2024中國陶衛行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )上,談及其面對當下市場(chǎng)環(huán)境尋求高質(zhì)量發(fā)展的思考。

  星誼精密陶瓷科技有限公司顧問(wèn)、西班牙陶瓷和玻璃協(xié)會(huì )前主席喬治·巴克利表示,結合他過(guò)往的工作經(jīng)歷和思考,他認為中國的陶瓷工業(yè)正在經(jīng)歷巨大轉型,這背后是中國科技創(chuàng )新與發(fā)展,以及市場(chǎng)需求的變化。從全球市場(chǎng)來(lái)看,亞太地區仍然是市場(chǎng)規模最大的區域,歐洲和北美市場(chǎng)則代表高端市場(chǎng),非洲、南美洲目前是成長(cháng)很快的新興市場(chǎng)。

  喬治·巴克利認為,在當前復雜的全球經(jīng)濟形勢下,中國陶瓷業(yè)界不得不面對追求成本更低、供應鏈調整等方面的挑戰,未來(lái)高質(zhì)量發(fā)展要注重設計創(chuàng )新和環(huán)保問(wèn)題。他亦提出建議,希望政府部門(mén)與陶瓷業(yè)界重視從業(yè)人員的技能培訓,這樣才能跟上科技時(shí)代、AI時(shí)代的發(fā)展趨勢。

  新興建興陶瓷有限公司總經(jīng)理胡序鵬表示,該公司并不是一家追求規?;钠髽I(yè),目前主要為業(yè)內“小而美”的陶瓷品牌做生產(chǎn)和配套服務(wù)。胡序鵬說(shuō),他1993年畢業(yè)分配至當時(shí)的佛陶集團,在生產(chǎn)一線(xiàn)工作至2008年,然后下海創(chuàng )業(yè)。當時(shí),他沒(méi)有財力、沒(méi)有資源,只能從別人不愿意做的訂單開(kāi)始。

  胡序鵬認為,高質(zhì)量發(fā)展不一定就是“高大上”。他曾從一位“小而美”的合作客戶(hù)訂單得到啟發(fā),對方告訴他,“在陶瓷產(chǎn)品上畫(huà)上貓貓、狗狗,就賣(mài)得很好”。

  胡序鵬表示,他知道對方只是說(shuō)得簡(jiǎn)單,其背后是這位客戶(hù)從美術(shù)學(xué)院招聘人才,在產(chǎn)品設計、美學(xué)方面非常重視?!八麄兊漠a(chǎn)品,給自己帶來(lái)銷(xiāo)售,給客戶(hù)帶去美的享受,這就是新質(zhì)生產(chǎn)力?!彼f(shuō)。

  廣東華藝衛浴實(shí)業(yè)有限公司市場(chǎng)與品牌中心總監何海軍在現場(chǎng)拋出了自己的問(wèn)題。他說(shuō),前不久在上海與一些國際同行交流時(shí),被知名衛浴品牌的外企高管反問(wèn):“中國的衛浴企業(yè)為什么每年花很多精力做產(chǎn)品的更新迭代?”

  何海軍說(shuō),在這位外企高管看來(lái),中國很多衛浴產(chǎn)品的更新迭代華而不實(shí),沒(méi)有意義,因為衛浴行業(yè)不是造飛機大炮,沒(méi)有高科技。以衛浴品牌TOTO為例,其中產(chǎn)品風(fēng)格在國內十年如一日,卻一直沒(méi)有被國內企業(yè)超越。

  何海軍認為,這的確值得思考。他同時(shí)表示,面對國內市場(chǎng),陶瓷、衛浴企業(yè)要做好抵御風(fēng)險的準備,未來(lái)3至5年,甚至5至8年,市場(chǎng)應該會(huì )比今天更難。此外,出海尋找更廣闊的市場(chǎng)也是陶衛企業(yè)面臨的重要課題。

責任編輯:李朝暉
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